運用反思維的創(chuàng )意讓商品裸裝即實(shí)物展示設計,帶動(dòng)了流行,是一種前所未有的全新包裝。如是反思維的創(chuàng )意設計的好案例之一。它給觀(guān)眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)沖擊力與包裝視覺(jué)形式。按照正常的線(xiàn)性思維,中國結應該包裝起來(lái)在外包裝上加以美化,而恰巧打破了這一常規的線(xiàn)性思維,讓中國結以實(shí)物展示的形式出現在觀(guān)眾眼前,這樣的包裝可以把中國結輕松地維系在手提袋或室內墻壁的某個(gè)部位。這種包裝不占有空間,沒(méi)有重力,關(guān)鍵起到了裝飾和祝福的作用。
人類(lèi)發(fā)展史證明,只有設計者具有豐富的想象力,才能實(shí)現引導潮流,創(chuàng )造時(shí)尚。正如梵高的作品那樣。其個(gè)性的釋放所拓展的領(lǐng)域,對藝術(shù)的另類(lèi)詮釋和實(shí)踐,是經(jīng)歷了相當歷史時(shí)期才被確認的。
新事物的層出不窮,時(shí)尚與流行的生生不息,需要有敏銳的觀(guān)察能力,大膽的懷疑精神和奇特的反思維創(chuàng )意。
反“傳統”設計的運用改變觀(guān)念打破傳統從多方位去開(kāi)拓思路。設計作為當代藝術(shù)與現代科學(xué)技術(shù)的結晶體,更是需要每個(gè)設計師具有強烈的個(gè)人理念、個(gè)人意識、個(gè)人感覺(jué),形成這個(gè)時(shí)代群體的設計理念、設計意識和設計感覺(jué)。而改變視角正是開(kāi)拓理念、更新觀(guān)念、推動(dòng)新舊轉換的基本起點(diǎn)。也只有從這種角度去看待理解,并演繹包裝設計,不斷才有更新的作品產(chǎn)生。
縱觀(guān)世界各國包裝設計發(fā)展的歷程發(fā)現,與各個(gè)國家文化、經(jīng)濟的背景相關(guān)連的。英國的包裝設計,比較注重英國市民消費文化的偉統的傳承;德國的包裝設計受其嚴謹的哲學(xué)思維方式的影響,富于理性設計的傳統特征;法國的包裝設計呈獻著(zhù)一種融設計與藝術(shù)精神于一體的特色;而日本包裝設計面對經(jīng)濟的高速發(fā)展,融匯了大量的日本傳統視覺(jué)因素,體現出時(shí)代感。日本包裝設計用三十余年的時(shí)間走完了西方近一個(gè)世紀的發(fā)展路程,并形成獨特的日本風(fēng)格,就是因為他們在吸收外來(lái)文化的同時(shí),強烈地意識到弘揚本民族文化傳統的重要性,在傳統與現代,東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設計發(fā)展的道路。因而,日本的設計既有強烈的時(shí)代特征,又蘊含深邃的東方文化精神。
融匯東西方文化的精髓,更深層次地去挖掘中國文化藝術(shù)中的寶貴財富,對中國古代以及民間的藝術(shù)和設計進(jìn)行深入的學(xué)習研究和創(chuàng )新,才能使中國的文化更好的借助包裝這一媒介傳播于世。文化的傳承其生命力是創(chuàng )新,只有在吸收借鑒的基礎上創(chuàng )造出新的形式,與時(shí)代的觀(guān)念相結合才能被消費者接受。處于知識經(jīng)濟時(shí)代的包裝設計,其核心是對待民族傳統文化的態(tài)度,傳承和超越才是順勢而合之道。我們當今所處的時(shí)代,是一個(gè)科技高度發(fā)達的信息時(shí)代,求新求美的思想意識是現今人們所共有的。因此傳統風(fēng)格的包裝設計只有符合時(shí)代的脈搏和節拍,推陳出新,才會(huì )產(chǎn)生無(wú)窮的生命力和新意境,才能為當代人所接受。在這一點(diǎn)上,日本的包裝做得非常的到位,在充分地弘揚傳統文化的優(yōu)越價(jià)值的同時(shí),把西方文化設計中精粹的方面全面吸收過(guò)來(lái),而且能融冰炭于一爐,結合得天衣無(wú)縫,渾然天成。漢學(xué)為本,西學(xué)為用。最值得一提的是日本書(shū)寫(xiě)字體在包裝上的應用。
當今世界上使用漢字又把書(shū)法當藝術(shù)的,大概主要就是中國和日本了,而日本的包裝設計將其書(shū)法藝術(shù)融入設計,并注入新章與圖形效果,使之產(chǎn)生出極強的視覺(jué)沖擊力,在包裝設計中這種“原創(chuàng )性”和“個(gè)體性”
體現出對“傳統”設計的發(fā)叛。它開(kāi)創(chuàng )出了許多新的形式,臻于完美。
反向求索設計人們的感覺(jué)通常在受到某種新的刺激后會(huì )發(fā)生變化,所以在包裝的結構設計中破一下傳統的概念的東西,往往會(huì )達到意想不到的效果。裝潢的廣告平面設計正是利用了一些“異質(zhì)性”的原理,使用夸張、對比。突變的手法讓人們去注意新奇的畫(huà)面,使大腦興奮,留下難忘印象。
在包裝設計中,造型的奇特、新穎,最能吸引消費者注意力。比如,酒瓶造型的設計,多以圓柱體、長(cháng)方體為主。當曲線(xiàn)型的酒瓶出現時(shí),就會(huì )有醒目的效果。有的酒瓶曲線(xiàn)自由、瀟灑飄逸;有的酒瓶設計仿生造型,趣味橫生。它是不按傳統合理的定向去構思而成的―――從任何角度看都不對稱(chēng)的玻璃瓶,它的造型就像一尊抽象的雕塑,表現出設計者對包裝藝術(shù)品質(zhì)的追求。這不只是一個(gè)造型獨特的瓶子,而且是依著(zhù)市場(chǎng)策略定位而最終在市場(chǎng)上成功的設計,在國內比較有知名度的“古越龍山”酒瓶的設計堪稱(chēng)別具一格;褐色的柱體陶瓶給觀(guān)者以賞心悅目的感覺(jué),立意孤絕、妙手天成,平樸里顯功力,隨意中見(jiàn)灑脫。再加上包裝盒上情趣十足的“古越龍山”使其外觀(guān)上又散發(fā)出濃濃的鄉土氣息,令紹興黃酒聲名遠播,大為酒客和收藏者所鐘愛(ài)。其實(shí),不光酒瓶可以有創(chuàng )意,其它商品中也不乏佼佼者。日本女設計家荒目?jì)?yōu)子設計的盒子日歷,日歷用不規則的立體造型體現出來(lái),配上現代意識的圖形,素凈雅致而有獨特的個(gè)性。造型獨特的商品包裝就像一個(gè)無(wú)聲的商品推銷(xiāo)員,在與顧客接觸的短瞬間內,靈敏地發(fā)出各種顧客所需要的消息,吸引著(zhù)人們的注意。
總之,一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計往往不是單個(gè)階段的設計,很多都是需要長(cháng)時(shí)間的發(fā)展、完善,才能成熟。
所以設計人員要在包裝設計中打破傳統的概念的東西,要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現,進(jìn)行再定位,不斷的進(jìn)行比較、調整,使其成為成熟的、穩定的商品。所以說(shuō)好的包裝設計是一種長(cháng)期在不斷反思維中得以提醒。新的生活方式、生活觀(guān)念,形成新的流行與新的個(gè)性覺(jué)醒,包裝設計應具備獨特的性格特征,才能更好的滿(mǎn)足消費者。